抢占中国奢侈品消费蛋糕,宝尊电商收购品牌咨询服务商加速奢侈品业务扩张 晨星基金评级

来源:普凯财经网 作者:佚名 浏览量:126

2月4日,首创获悉,美国和香港上市公司宝尊电商-SW(BZUN.US,09991.HK)宣布,公司已与全体股东签署股权收购协议。FullJetLimited("FullJet")协议收购FullJet100%2525股。此次收购必须满足通常的成交条件,预计将于2021年2月10日或前后完成。

宝尊电商认为,此次对FullJet的战略收购将提升公司在业务发展方面的专业知识,战略咨询和品牌管理,并通过全球高端和奢侈品牌扩大其地域影响力。接触点。

公告显示,FullJet是专注于战略和品牌的行业专家,专门为进入中国市场的高端和奢侈品牌制定上市策略。主要业务范围包括品牌发展、战略咨询、电子商务运营和市场营销。凭借对中国电子商务市场的深入了解,FullJet成功支持了众多国际领先的高端和奢侈品牌合作伙伴和集团。

宝尊电商着眼于巨大的奢侈品市场是可以理解的。据独立第三方最近的一份报告显示,预计2020年中国个人奢侈品市场将增长45%25以上,线上电子商务发展尤为迅猛。

据央视财经报道,相关数据显示,2020年全球个人奢侈品市场交易量同比下降23%25。然而,中国大陆的奢侈品消费预计将增长48%2525至3460亿元。业内预测,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品市场的危机与机遇

对于奢侈品电商平台来说,商品的真实性和消费者的信任度一直是奢侈品电商的"痛点"。行业。

近日,江苏省消费者权益保护委员会对二手奢侈品交易平台鸿步琳等平台对销售假冒商品、违规发布信息等行为进行了调查。江苏省消保委开展的一项消费者调查发现,部分奢侈品交易平台存在强制交易、规则模糊、佣金过高等问题,涉嫌侵犯消费者公平交易权和交易自主权。

虽然中国奢侈品市场潜力巨大,但与自信满满的宝尊电商相比,相对资深的奢侈品电商寺库已经陷入危机。

去年11月,寺库宣布收到公司创始人、董事长兼首席执行官李日雪的不具约束力的初步提案,提出每股ADS的价格为3.27美元(每2个ADS代表1股A类普通股)的现金购买了所有公司已发行的A类普通股,并非由李日雪及其关联公司持有。

交易完成后,寺库将成为一家私人控股公司,其美国存托凭证将从纳斯达克全球市场退市。

寺库于2017年9月22日上市,上市首日发行价13美元。截至最近一个交易日收盘,寺库股价仅为2.74美元,较发行价下跌约78.9%25。

财报显示,2017-2019年寺库营收分别为37.40亿元、53.88亿元、68.69亿元,同比增长44.21%2525、44.40%2525和27.48%2525。2019年寺库的收入大幅放缓。

2020年第一季度,寺库将实现同比扭亏为盈。公司虽然在二、三季度恢复盈利,但与去年同期相比仍下降了60%25以上。

从运营数据来看,2020年寺库活跃用户数增速也在放缓。2020年第一季度至第三季度,寺库活跃用户增长率分别为11.5%2525、9.2%2525和7.5%2525。

与此同时,首都国家调查发现,在"黑猫投诉"中,针对寺库的投诉有972条,其中多为以次充好等投诉。

大游戏

在事实上,宝尊电商背后的代表就是阿里巴巴。截至2020年3月31日,阿里巴巴持有宝尊电商14.0%25的股份,为第一大单一股东。

除了控股公司扩张奢侈品市场,阿里巴巴本身也在探索。据媒体报道,已有200多个奢侈品牌入驻天猫奢侈品。1月7日,在中国新品消费盛典上,古驰、卡地亚、伯爵、积家、巴黎世家、豪雅等奢侈品牌集体发布2021新品,将陆续登陆天猫奢侈品其他。

报告显示,2020年1月至11月,天猫国际奢侈品年销售额同比增长25%25,同比增长72%25。

此外,近年来,阿里巴巴一直在与京东争夺进入奢侈品时尚零售商Farfetch(FTCH.US)的权利。一位知情人士去年表示,阿里巴巴和Farfetch正在讨论投资事宜。谈判进入了高级阶段(深入阶段)。阿里巴巴计划与Farfet打交道。ch投资近3亿美元。知情人士还表示,阿里巴巴和Farfetch还计划成立一家中国合作公司。

去年11月5日,阿里巴巴与YooxNet-A-Porter的母公司历峰集团正式宣布建立全球战略合作伙伴关系。各投资3亿美元,共同购买Farfetch发行的6亿枚。此次美元定向增发可转债,Farfetch将进入天猫奢侈品渠道LuxuryPavilion和奢侈品折扣LuxurySoho。

京东方面,国都注意到京东领先阿里巴巴一步,早在2017年就投资了Farfetch。2017年6月21日,全资子公司KadiGroup京东集团向Farfetch共投资3.97亿美元,成为最大股东之一。2019年年报中,卡迪集团持有FarfetchA类普通股42,366,665股,占比14.3%25。

京东也曾尝试开发自己的奢侈品台商平台,但以失败告终。2017年,京东推出自主运营的奢侈品电商平台TOPLIFE。但该平台在2019年与Farfech合并。

目前京东在奢侈品市场上似乎处于劣势,已经失去了Farfech的一员。Farfech于2020年12月31日正式退出京东,并关闭了Farfetch在京东的海外官方旗舰店。与此同时,天猫Farfetch官方海外旗舰店即将开业。有分析人士表示,这意味着Farfetch正式从京东转向阿里巴巴阵营。

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